Новый год в Армении — это в первую очередь праздник семьи, внимания и тёплых жестов.
В этот период покупки перестают быть исключительно рациональным выбором: за каждым
заказом стоит желание порадовать, удивить и создать особое праздничное настроение для
самых близких.
Анализ новогодних покупок и поисковых запросов показывает, что в центре внимания
оказываются не просто товары, а конкретные люди — те, для кого эти подарки выбирают.
Именно этот фактор во многом определяет структуру спроса и поведение покупателей в
преддверии праздников.
В рамках анализа новогоднего спроса Wildberries сосредоточился на трёх ключевых
вопросах, которые волнуют покупателей в праздничный период: кому дарят подарки, что
именно выбирают в качестве подарка и в какие сроки заказ будет доставлен. Эти
параметры формируют основные драйверы новогодних покупок и напрямую влияют на
потребительский выбор.
«Подарок на Новый год»: кому хотят дарить в первую очередь
Поисковые запросы, начинающиеся с фразы «подарок на новый год», наглядно отражают
приоритеты армянских покупателей:
● маме — 56%
Самая эмоционально значимая категория. Новый год становится поводом выразить
благодарность и заботу — через полезные, красивые и универсальные подарки,
которые легко вписываются в повседневную жизнь.
● для детей — 41%
Детские подарки остаются неотъемлемой частью праздника. Игрушки, товары для
творчества и развлечений формируют новогоднюю атмосферу в семье и чаще всего
приобретаются заранее, с учётом сроков доставки.
● женщинам — 2%
● любимой женщине — 1%
Несмотря на меньшую долю, такие запросы, как правило, связаны с более
индивидуальным подходом к выбору подарка — здесь важны детали,
персонализация и эмоциональный эффект.
В целом структура спроса показывает, что новогодние покупки в Армении в первую очередь
ориентированы на семью и ближайший круг. Именно для них покупатели стремятся выбрать
наиболее продуманные и качественные решения.
Что выбирают в подарок: ключевые категории сезона
Выбор подарков в новогодний период формируется вокруг категорий, которые легко
адаптируются под разные сценарии и предпочтения. В прошлом сезоне наибольший
интерес покупателей был сосредоточен в следующих направлениях:
● Красота — категория, к которой традиционно обращаются при выборе
универсального подарка
● Одежда и бельё — практичные решения, особенно востребованные в зимний сезон
● Товары для праздника — всё, что создаёт атмосферу: от декора до праздничных
мелочей
● Игрушки — основа детских новогодних подарков и символ праздника
● Аксессуары и бижутерия — компактные подарки с выраженной эмоциональной
составляющей
● Аксессуары для электроники — функциональные вещи, востребованные в
повседневной жизни
● Посуда и кухонный инвентарь — подарки для дома и семейных застолий
● Хозяйственные товары — рациональный выбор, ориентированный на комфорт и
быт
Такой набор категорий отражает стремление покупателей совместить эмоцию праздника с
практической пользой, делая подарки не только приятными, но и действительно нужными.
Сроки доставки: подарок должен прийти вовремя
В предновогодний период особое значение приобретают сроки доставки. В среднем
доставка заказа до пункта выдачи по всей территории Армении занимает около 8 дней, что
позволяет покупателям заранее планировать покупки и избегать предпраздничной суеты.
При этом в Ереване доставка осуществляется в более короткие сроки, а для многих
заказов доступна бесплатная доставка до двери, что делает онлайн-покупки максимально
удобными даже в самые загруженные дни перед праздниками. Предсказуемость логистики
становится одним из ключевых факторов доверия со стороны покупателей.
Даже в ситуациях, когда времени до праздника остаётся совсем немного, покупатели могут
ориентироваться на актуальные сроки доставки при выборе подарка. Фильтрация товаров
по срокам доставки — например, с ограничением 1–2 дня — позволяет минимизировать
риски и избежать ситуаций, когда подарок не успевает прийти вовремя.
Новогодние покупки — это не просто статистика, а отражение ценностей. Забота о
маме, радость детей, внимание к близким, удобный сервис и уверенность в том, что
подарок будет доставлен вовремя, формируют потребительский выбор в праздничный
сезон и определяют ключевые драйверы спроса.
Главные стимулы новогодних покупок: забота о близких, удобство сервиса и выгодная цена
Գտեք մեզ սոց. ցանցերում