Nike прогнозируют неожиданное падение годовых продаж в конце июня, что усиливает опасения инвесторов относительно отставания производителя как от известных, так и от новых конкурентов.
После этой новости акции Nike упали на 20%, но акции Adidas практически не отреагировали. Это говорит о том, что инвесторы видят в слабости Nike возможность для Adidas,- передаёт Bloomberg.
По словам Седрика Росси, аналитика потребительского рынка нового поколения в Bryan Garnier, Nike сейчас менее инновационна, чем раньше, а конкуренция возросла, что обеспечивает ритейлерам более широкий выбор брендов.
«На самом деле существует огромный контраст между тем, что происходит в Nike и остальной части отрасли», — добавил он.
В конце июня компания Nike заявила, что выпустит новые кроссовки стоимостью от $100 долларов и ниже по всему миру, чтобы восстановить продажи. Тем временем Adidas подпитывает тренд на свою обувь с тремя полосками, такие как Samba и Gazelle, предлагая новые цвета и выпуская ограниченные серии, чтобы поддерживать интерес покупателей.
По данным Google Trends, за последние двенадцать месяцев количество поисковых запросов «Adidas Samba» во всем мире резко возросло, превзойдя количество поисковых запросов «Nike Air Force 1» в декабре прошлого года и достигнув пика в начале апреля.
Аналитики ожидают, что Adidas сообщит о марже прибыли в размере 51,4% за второй квартал, согласно данным LSEG. Это будет самый высокий показатель за три года. Ожидается, что квартальная выручка вырастет на 4,5% по сравнению с прошлым годом до €5,6 млрд ($6,1 млрд).
Adidas по-прежнему приходится быть начеку, поскольку на рынке беговой и верхней одежды набирают обороты небольшие бренды. По данным исследования RBC, опубликованного в прошлом месяце, доля новых брендов спортивной одежды, таких как Hoka, Lululemon, New Balance и On Running, на мировом рынке в 2023 году составила 35%, тогда как в период 2013–2020 годов она составляла 20%.
«Фрагментация (в отрасли) всегда была неизбежной, и Nike способствовала этому, отказавшись от некоторых своих оптовых партнеров, чтобы сосредоточиться на прямых продажах потребителям, тем самым “открыв ворота” для более мелких брендов», — сказал Ирвин.
Բաժանորդագրվեք մեր ալիքին Telegram-ում
