Չինաստանում ուղիղ եթերում վաճառքներն արդեն դարձել են գրեթե ազգային սպորտ

Չինաստանում ապրանքների առցանց վաճառքները ուղիղ եթերով (ստրիմի ձևաչափով) վերածվել են գրեթե ազգային երեւույթի․ դրանց միանում են նույնիսկ աշխարհի խոշորագույն ընկերությունների ղեկավարները։ Վերջերս Apple-ի ղեկավար Թիմ Կուքը անձամբ մասնակցել է ուղիղ եթերի Douyin հարթակում (չինական TikTok-ի համարժեքը)՝ ընկերության պաշտոնական էջից՝ պատմելով, թե ինչու է գնահատում նոր iPhone-ները։

Այսպիսի եթերները վաղուց են դարձել չինական առևտրային մշակույթի մի մասը․ դրանք անցկացվում են թե՛ սոցիալական ցանցերում, թե՛ առցանց խանութներում։ Օրինակ՝ Taobao-ն ունի սեփական հարթակ՝ Taobao Live, որտեղ հնարավոր է գնել ապրանքը հենց եթերի ընթացքում։

Ֆորմատը լայնորեն սիրված է, քանի որ դիտողները կարող են տեսնել ապրանքը մանրամասն, տալ հարցեր և տարբերել գովազդը իրական կարծիքից։ Բրենդների համար էլ այն շահավետ է՝ հետադարձ կապը անմիջական և արագ է։

Ռուսաստանում նույնպես սկսում է զարգանալ stream-commerce ուղղությունը․ ընկերությունները փորձարկում են այն Streamerce հարթակի միջոցով, սակայն մինչև Չինաստանի մասշտաբներին հասնելը դեռ երկար ճանապարհ կա։