Victoria’s Secret բրենդի պատմություն
✅ Ստեղծումը
- Հիմնադրման տարեթիվը՝ 1977 թ.
- Հիմնադիրը՝ Ռոյ Ռեյմոնդ (Roy Raymond)
- Երկիրը՝ ԱՄՆ, Կալիֆորնիա, Սան Ֆրանցիսկո
Ռոյ Ռեյմոնդը բրենդը ստեղծեց այն մտահղացմամբ, որ տղամարդիկ պետք է հարմարավետորեն կարողանան կանանց համար ներքնազգեստ գնել՝ առանց անհարմար զգալու։ Նա ստեղծեց բուտիկ, որը ոճով անգլիական էր, վիկտորիանական հմայքով։ Այդտեղից էլ՝ «Victoria» անունը։
📈 Զարգացման ուղին
🟣 1982
- Ռոյ Ռեյմոնդը բրենդը վաճառում է գործարար Լես Ուեքսներին (Les Wexner), L Brands ընկերության հիմնադրին, ընդամենը $1 մլն դոլարով։
- Վեքսները փոխում է բրենդի բիզնես մոդելը՝ այն դարձնելով զանգվածային շուկայում մատչելի, բայց գայթակղիչ և շքեղ բրենդ։
🟣 1990-ականներ
- Բրենդն ընդլայնվում է ամբողջ ԱՄՆ-ով, ունենում է հարյուրավոր խանութներ։
- Ներկայացնում է հանրահայտ «Victoria’s Secret Angels» մոդելները։
🟣 1995
- Առաջին Victoria’s Secret Fashion Show-ը։ Այդ շքեղ, հեռուստատեսությամբ հեռարձակվող ցուցադրությունները դարձան ապրանքանիշի խորհրդանիշը։
🟣 2000–2010
- Վիկտորիա Սիքրեթը դառնում է ամենամեծ ներքնազգեստի բրենդը աշխարհում։
- Մոդելներ՝ Gisele Bündchen, Adriana Lima, Heidi Klum, Tyra Banks և ուրիշներ։
⚠️ Վերջին տարիների փոփոխություններ և խնդիրներ
- 2018–2020 – Բրենդը սկսում է կորցնել դիրքերը՝
- Քննադատություն՝ մոդելների ոչ բազմազանության համար
- Նոր մրցակիցներ՝ Savage X Fenty, Aerie, ThirdLove
- 2019 – Դադարում է Fashion Show-ը՝ վատ վարկանիշների պատճառով։
- 2021 – Բրենդը բաժանվում է L Brands-ից և դառնում է առանձին ընկերություն՝ Victoria’s Secret & Co.
- 2022–2023 – Նոր ռազմավարություն՝
- Նոր մոդելներ՝ տարբեր մարմնային կառուցվածքներով
- Նոր ապրանքատեսականի գծեր
- Ինքդ ընտրիր (self-expression), բազմազանություն, ինկլյուզիվություն
💰 Ֆինանսական կարողություն (վերջին տվյալներով)
| Ցուցիչ | Տվյալներ (2024–2025) |
|---|---|
| Տարեկան եկամուտ | մոտավորապես $6.2 միլիարդ դոլար |
| Զուտ շահույթ | մոտ $165 – $190 միլիոն դոլար |
| Աշխատակիցներ | ≈ 30,000+ ամբողջ աշխարհում |
| Խանութներ | > 1,350 խանութ (ԱՄՆ և միջազգային) |
Նշում․ Բրենդը հասել է գագաթնակետի 2010-ականներին՝ մոտ $7.7 միլիարդ տարեկան եկամուտով, բայց 2020-ից հետո նվազեց պահանջարկի, մրցակցության ու իմիջային խնդիրների պատճառով։ Ներկայում փորձ է արվում վերականգնել իր դիրքերը։
🌍 Հետաքրքիր փաստեր
- Fashion Show-ի վերակենդանացում՝ 2023 թ․ սկսեց նոր ձևաչափով՝ բազմազանության սկզբունքներով։
- Մրցակիցներ՝ Savage X Fenty (Ռիհաննայի բրենդը), Aerie, SKIMS։
- Հանրահայտ դեմքեր՝ նախկինում VS-ի դեմքեր են եղել Քենդալ Ջենները, Բելլա և Ջիջի Հադիդը, Տեյլոր Հիլլը և այլք։
📌 Ամփոփում
Victoria’s Secret-ը երբևէ ամենազորեղ ներքնազգեստի բրենդներից է, որը տարիներ շարունակ ազդել է նորաձևության և գեղեցկության ստանդարտների վրա։ Թեև վերջին տարիներին այն անցել է դժվարությունների միջով, այսօր բրենդը գտնվում է վերափոխման փուլում՝ փորձելով համապատասխանել ժամանակակից արժեքներին։
Բաժանորդագրվեք մեր ալիքին Telegram-ում
